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后疫情時代下，經(jīng)濟復蘇帶動文旅產(chǎn)業(yè)回溫，市場需求亟待釋放。

文旅部統(tǒng)計結(jié)果顯示，今年春節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，恢復至2019年同期的88.6%。電影、演出市場也大幅回暖。

基于當下形勢，狐椒文旅對甘肅省演出公司/甘肅演藝集團文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理；樂動敦煌（敦煌）文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司董事長；甘演（三亞）文化發(fā)展有限責任公司經(jīng)理；甘肅文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長張洪田進行了專訪，共同探討未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)與機遇。

01 穩(wěn)中求進，賦能經(jīng)濟復蘇

過去三年，文旅產(chǎn)業(yè)遭遇了巨大困難。市場大規(guī)模停擺，發(fā)展進程嚴重受阻，疫情的“黑天鵝”，擋住了文旅人窺見未來的視線。

所以，當時下風向回暖，許多人驀然發(fā)現(xiàn)：文旅行業(yè)的環(huán)境已然變了。

消費理念、客戶需求、產(chǎn)品模式……在市場、科技、資本等多重因素的作用下，世界早已翻天覆地。

但張洪田卻覺得，“風起青萍之末，浪成微瀾之間”，文旅產(chǎn)業(yè)的進化，從未有一刻停緩。

因此，過去的三年，張洪田一直致力于對樂動敦煌項目的打磨、沉淀。

從最初基于敦煌文化的IP研發(fā)，旅游演藝打造，到如今配套上元市集的樂動敦煌文旅產(chǎn)業(yè)綜合體項目落成。這其中，經(jīng)歷了其無數(shù)次創(chuàng)意的延伸和迭代。

而如今即將呈現(xiàn)的每一處細節(jié)，都凝聚了滿滿誠意，只為能觸動游客，完美承接人們消費觀念和習慣的轉(zhuǎn)變。

張洪田表示，“我希望經(jīng)過我們久久為功的努力，能給大家?guī)碛淇斓捏w驗，并最終實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)化。”

《樂動敦煌》洞窟式沉浸體驗劇，采納了旅游演藝市場的成熟經(jīng)驗和先進做法，從編排、舞蹈、音樂、燈光、服化道等各個方面，盡量貼合用戶訴求，為用戶帶來全方位的視聽盛宴。

上元市集，則進一步延伸、深化沉浸式旅游方式，還原盛唐時期上元市集景象，讓游客無論是吃喝游娛購，都能充分融入歷史，走進壁畫，體驗一場身臨其境的敦煌穿越之旅。

張洪田稱，功不唐捐終入海。我相信經(jīng)驗的融合與勢能的疊加，會讓樂動敦煌在助力文旅產(chǎn)業(yè)回血，全域經(jīng)濟復蘇上貢獻出應(yīng)有的力量。

02 創(chuàng)新驅(qū)動，提升文化品位

“要傳承，但更要創(chuàng)新?！?/p>

張洪田說：“文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，但也必須有一些冒險精神和突破意識”。而這，也是樂動敦煌，足以成為2023年甘肅旅游又一全新名片的重要驅(qū)動點。

伴隨著文旅市場的升溫，行業(yè)競爭也日趨激烈。如果一味因循守舊，模仿復制，很難在時代的浪潮中激起水花。想要被游客記住、喜歡，就要在創(chuàng)新上下足功夫。

基于此，樂動敦煌文旅產(chǎn)業(yè)綜合體項目集思廣益，在創(chuàng)意上進行全方位加持。

《樂動敦煌》，拉起了全球首部洞窟式沉浸體驗劇的新高度：

5000㎡洞窟式沉浸體驗劇場，帶給游客前所未有的觀演體驗；五弦琵琶、排簫、阮等民族樂器、敦煌復原古樂器，奏響絲綢之路的千古絕響；胡旋舞、腰鼓舞、琵琶舞、迦陵頻伽舞、胡騰舞等古代舞蹈，演繹出敦煌壁畫中的樂舞盛景。尤其是在3D威亞、全息投影等技術(shù)的助力下，燦爛輝煌的敦煌文化成果得以活化，并乘著時代的風，恢弘重現(xiàn)。

上元市集，則是在還原古代上元節(jié)盛景的基礎(chǔ)上，融入了國潮、社交等近兩年備受市場推崇的元素和玩法。在這里，游客可以通過燃燈猜謎、箭穿七鼓、曲水流觴、NPC互動、劇本殺等形式，全場景、代入式地體驗古代敦煌人的生活。

張洪田表示，“我們希望對敦煌文化、絲路文化、中國文化的傳承、發(fā)揚，不止流于表面。這種沉浸式體驗的方式，能讓遙遠的歷史和燦爛的文化鮮活起來，從而讓人們更直觀地感知到傳統(tǒng)文化的魅力。”

03 全域延伸，拓寬發(fā)展格局

作為甘肅2023年度省列重大建設(shè)項目，樂動敦煌，也承擔著聯(lián)動區(qū)域協(xié)同發(fā)展的重要使命。

基于敦煌夜游項目種類較為單一，旅游配套體驗亟待完善的現(xiàn)狀，樂動敦煌在產(chǎn)品品類上，進行了全方位填補、延展。

約30000平方米的劇場配套建設(shè)，讓游客在觀演結(jié)束后，愿意慢下來、留下來，持續(xù)激發(fā)文旅消費動能。

張洪田說：一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。我們希望在“1+N”聯(lián)動模式的驅(qū)動下，敦煌旅游文化品牌形象能進一步拉伸，實現(xiàn)全域共生共贏。

除了現(xiàn)有規(guī)劃建設(shè)，樂動敦煌也會繼續(xù)拓寬發(fā)展領(lǐng)域，不斷進行迭代升級，在挖掘敦煌文化旅游資源稟賦的基礎(chǔ)上，構(gòu)建規(guī)模更大、新興業(yè)態(tài)聯(lián)動更多的文旅產(chǎn)業(yè)格局。

張洪田稱，他很認同一句話——“一種理想，就是一種力量！”。

我們都是傳統(tǒng)文化、敦煌文化的受益者，傳承者。每一個躬身入局的文旅人，心中都有對未來的美好愿景和廣闊藍圖。當我們以點連線，以線織面，必將打通行業(yè)、區(qū)域之間的壁壘，共同講好敦煌故事、絲路故事、中國故事，迎來文旅產(chǎn)業(yè)更多輝煌的瞬間。

最后，張洪田談到：“未來值得期待，樂動敦煌值得期待?！?/p>

今年5月，樂動敦煌文旅產(chǎn)業(yè)綜合體項目將投入運營。這扇“品鑒樂舞盛宴，重游上元市集，穿越古今敦煌”的大門，即將為世界打開。